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長虹“自然風”系列空調網(wǎng)上品牌推廣案例
作者：佚名 時間：2003-6-17 字體：[大] [中] [小]
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廣告主/產(chǎn)品：長虹“自然風”系列空調
網(wǎng)絡廣告主題：長虹“自然風”——舒適源于自然網(wǎng)絡廣告代理商：Media999
推廣策劃：Media999 孫向松
創(chuàng)意制作：Media999
媒介策劃：Media999
客戶代表：Media999金霞
客戶服務：Media999
廣告背景：
目前，在城市中彩電家庭擁有量已達97%，而空調僅30%，這是空調市場容量起飛的臨界點，隨著市場競爭的加劇，空調必將在近兩年進入尋常百姓家。針對這一市場需求，長虹推出“自然風”系列空調，其產(chǎn)品傳播理念是“長虹自然風——舒適源于自然”。2001年，中國消費者協(xié)會年度活動主題是“綠色消費”，所以長虹“自然風”系列空調產(chǎn)品及其理念的產(chǎn)生不僅吻合了中國消費者協(xié)會的活動主題，更滿足了廣大消費者健康消費、崇尚自然的消費需求。
網(wǎng)絡廣告作品：
以綠色為主色調，以透明，動感的變化使表現(xiàn)生動，把握健康、自然、清爽、簡潔為設計基調。整個頁面以放大的綠色樹葉為背景，透出自然、清涼的效果，輕輕晃動的樹葉仿佛是在“自然風”吹動下的搖曳，集富動畫效果的文字表現(xiàn)增強了整個畫面的動感和沖擊力。
策劃思路：
1、網(wǎng)絡品牌推廣的目標：以消費者利益點為中心，尋求消費者與品牌的情感聯(lián)系，確立長虹新產(chǎn)品的形象。
2、針對有效目標受眾，分層傳遞長虹“自然風”品牌信息，提高網(wǎng)上品牌認知度。
3、通過主題MINISITE，立體，生動、多角度、直觀闡釋長虹“自然風”的清新，自然，健康，舒適的品牌概念。
4、以高效、立體的媒介組合，優(yōu)選的網(wǎng)絡廣告入口形式，完成品牌曝光和信息送達。
5、整體設計風格——主題突顯，強調長虹“自然風”清新、自然、舒適的品牌形象；色彩風格——以綠為主色，湖藍為輔色，與長虹VI系統(tǒng)保持相對穩(wěn)定的一致性；圖形/線性結構——強調長虹“自然風”的科技感。
6. 媒介選擇策略：選擇知名度高，瀏覽量大,網(wǎng)站內容豐富，有強大的搜索引擎功能，較成熟的網(wǎng)站進行投放，這對于客戶短期樹立知名度,樹立品牌形象具有重要意義的。利用生活服務類垂直網(wǎng)站，有針對性的將關注的網(wǎng)站信息的消費者與產(chǎn)品緊密結合起來，以達到事半功倍的宣傳效果。